En la era de las redes sociales, la publicidad como la conocíamos no es suficiente. Así como la facilidad de publicar nuestro mensaje al mundo entero sin tener que pasar por los medios tradicionales de antaño está sobre la mesa, también es cierto que quizás no muchos estén viendo lo que hacemos en esa tremenda jungla que es el ciberespacio.

Muchas marcas de ropa están siendo muy ingeniosas a la hora de crear una comunidad digital, vendiendo todo un estilo de vida, que hacen que sus seguidores se interesen y sigan blogs, que no sólo intentan venderles un producto sino que les dan información útil que terminan relacionando con el producto, el cual finalmente estas empresas desean vender.

Dando un paso más allá a lo que ya hemos visto, Free People, la marca de ropa conocida por su estilo boho chic, acaba de lanzar una campaña digital mediante su blog y sus redes sociales en el que tienen como protagonista de un corto de cinco minutos a Freida Pinto.

Este corto no sólo es de una excelente calidad cinematográfica, sino que involucra a una reconocida actriz, que aunque no es la modelo principal de la campaña ayuda a contar la historia que Free People pretende vender en la colección que muestra en su catálogo de abril y está totalmente inspirado en la India.

Esto es sólo una pequeña parte del muy bien elaborado blog de Free People, que le da a sus seguidoras desde playlists, recetas DIY, y hasta las invita a participar en un retiro de yoga en Costa Rica con la celebrity de las redes sociales y maestra de yoga Rachel Brathen.

Esta campaña seguramente es costosa, y en lugar de pagar millonarias sumas en anuncios de revistas o anuncios televisivos lo están inviertiendo en sus redes sociales. Si bien, no es una estrategia que esté al alcance de cualquier empresa con recursos más limitados, no nos queda más que preguntar ¿seguirás permitiendo que tus practicantes hagan ese trabajo?

Muy seguramente en un futuro muy cercano, no.