¡Reinvéntate digitalmente!

Lucy, de Sergio Albiac

Foto: Lucy, de Sergio Albiac

Ya hacía varios meses que no me aparecía por aquí, pero no porque estuviera desconectada de Social Couturier, sino porque más que tener algo realmente relevante que compartir estaba en un proceso de creación y aprendizaje.

De creación: Con el blog de nuestros clientes ArX Solutions, que cada vez empieza a tener más voz y personalidad propia y con el mío propio, Mami Glammy, el cual en estos meses ya pasó por un proceso de reinvención. De ser un blog que inicié como un experimento para compartir mi lado personal ha pasado a ser toda una plataforma que empiezo ya a capitalizar con un nuevo modelo de negocio, en el cual el anunciante o producto no tiene que pasar por un medio de comunicación masivo, sino que se vale de influencers para hacer llegar sus mensajes a un público hiperfragmentado.

De aprendizaje: Para llevar a Mami Glammy al punto donde está ahora hubo todo un proceso de aprendizaje de las nuevas tendencias y un cambio de estrategia, en el que opté por un diseño más amigable con los móviles, incorporé un servicio que me permite acceder a Google Analytics desde mi plataforma de WordPress.com, me deshice de las fotogalerías para darle una experiencia más fluída al usuario y empecé a escribir también en inglés.

Y bueno, así como Mami Glammy pasó ya en su corta vida por un proceso de reinvención digital, yo he pasado como persona y como profesionista por varios, y ése fue el tema del podcast en el que participé como invitada de Helena Osorio-Zavala, del blog Pink Guayoyo, y el que consideré podía interesarles, ya que abordo también el ángulo de la evolución de contenidos.

Espero que lo disfruten y ahora sí verlos más seguido por acá.

 

El nuevo valor del contenido

El valor del contenido

En los 20 años que tengo produciendo contenido han habido cambios que modificaron todas las reglas del juego. Quienes siguen haciéndolo con la mentalidad de antaño están destinados a morir, y quienes pueden producirlo y no lo están haciendo, pierden una grandísima oportunidad.

Hoy quiero compartir con ustedes varios puntos en cuanto a contenido se refiere.

  1.  El valor del contenido ha cambiado: Antes el contenido valía porque con él se podían vender espacios publicitarios. En el caso del papel, a más anuncios vendidos más espacio para contenido. Ahora el contenido no necesariamente te genera anunciantes, te genera audiencias que valen, pero de distinta manera. Les puedes vender algo, pero no necesariamente presentado de forma de anuncio. Las grandes marcas lo saben, y por esto se están valiendo de “influencers”, que son líderes de opinión digitales en comunidades, grandes o chicas, para hacer llegar sus mensajes.
  2. Genera reacción inmediata: Antes un medio tenía que esperar a que su audiencia se comunicara, para bien o para mal, con él en forma de una carta escrita o una llamada. Hoy inmediatamente sabemos si ese contenido está funcionando o no. Al ponerlo en las redes sociales podemos tener la retroalimentación instantánea de cómo está siendo recibido. Esto nos permite tener un aprendizaje inmediato de qué es lo que nuestra audiencia está esperando.
  3. Cada vez hay más contenido chatarra: Sí, el internet se llena cada vez más de lo que yo llamo contenido chatarra, y no es por la calidad del contenido en sí, sino porque no le interesa a nadie leerlo, ni aporta nada nuevo. Un ejemplo son todas las notas de relleno que hacen distintos medios que ya existen (y por millones) en el ciberespacio. Anteriormente, en los medios impresos o en la televisión, la audiencia no tenía la facilidad de acceder a un archivo histórico cuando quisiera, por esto los medios refriteaban una y otra vez contenido que ya se había hecho, con una misma fórmula, y funcionaba. Hoy en día, eso ya no sirve, pues cualquiera puede ir al internet y hacer una búsqueda de lo ya publicado.
  4. Para que el contenido valga más, se tiene que minimizar su tiempo de producción: Si se quiere producir contenido como antes, con decenas de revisiones, con una persona que toma las fotos, con otra que toma el video, con otra que lo edita, con una que escribe y otra que lo sube a la red, puede que salga muy bien hecho, pero su costo va a ser altísimo y no necesariamente va a retribuir dicha inversión. En los tiempos digitales una sola persona debe ser capaz de hacer todo, de hacerlo bien y de tomar responsabilidad del contenido que publica. Sí, somos humanos creando contenido y se cometerán errores. Para esto hay que estar preparados para disculparse y corregir digitalmente.
  5. Es a prueba y error: No hay fórmulas mágicas para que nuestro contenido enganche. Lo que funciona un día, puede no funcionar al siguiente. El crear contenido valioso, bueno, significativo y de calidad depende del conocimiento que logremos de nuestra audiencia, de tomar las oportunidades a tiempo, y de establecer un diálogo más que un monólogo. Es algo que se logra día a día.
  6. Si el contenido es valioso para ti, entonces vale. En el caso de empresas, productos, servicios o personas, hay contenido que aunque sea leído por muy pocos en el momento de su publicación sigue siendo muy valioso. ¿Por qué? Porque está ayudando a crearte una huella y personalidad digital, y porque el día que alguien te busque encontrará lo que TU quieres que encuentre. Es contenido en el que quizás no vayas a ver una retribución inmediata, pero es una especie de ahorro que estás poniendo en tu cuenta digital para cuando se llegue el momento de usarlo.
  7. Generar contenido es abrir puertas para que lleguen a ti. Así como Hansel y Gretel iban dejando pedacitos de pan para encontrar el camino de regreso a casa, así cada post de tu blog, cada tuit que generes, cada foto o video posteado en Instagram, cada pin en Pinterest o cada actualización de mensaje que vayas dejando en Facebook son fragmentos de información valiosa que, bien etiquetados, son llaves que darán en algún momento a las personas indicadas el acceso a quien eres tú, a tu producto o al servicio que puedes ofrecer.

Generadores y consumidores de contenido digital: ¿Tienen alguna otra aportación?, por favor háganmela llegar, que es un tema que me intriga muchísimo y al cual le dedico casi a diario una parte de mis pensamientos. ¡Gracias por leerme dentro de este mar de opciones que es el ciberespacio! Eso se agradece y cada vez más.
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Facebook se prepara para colonizar los celulares

Facebook se prepara para su tour en el que educará a los desarrolladores para optimizar y monetizar sus apps utilizando la red social.
Facebook se prepara para su tour en el que educará a los desarrolladores para optimizar y monetizar sus apps utilizando la red social. Foto: Cortesía Facebook

Facebook sabe perfectamente que nos movemos cada vez más rápido a la era de las pantallas móviles, así es que mientras pierde su relevancia el botón de like que podemos ver en los webites, la red social ya lanzó hoy un botón para que los desarrolladores de apps los puedan incluir en sus aplicaciones.

Según publica Facebook en su blog, ahora desde tu app los usuarios podrán darle directamente like a tu página de Facebook. En este comunicado recomiendan a los desarrolladores como abordar el momento oportuno y el lugar indicado para lograr enganchar mejor a la audiencia.

Cómo escribe Venture Beat, este nuevo botón móvil aborda dos temas importantes para Facebook:

  1. Hacer la transición al móvil.
  2. Hacer que la gente continúe interactuando con las marcas en Facebook (lo que significa más ganancias)

Y como cada vez pasaremos más tiempo en nuestros teléfonos móviles, es ahí donde las marcas deberán engancharnos.

“Estamos enfocados a construir una plataforma móvil seria”, dijo el CEO de la compañía, Mark Zuckerberg, en abril, destacando la importancia de construir, hacer crecer y monetizar los apps.

Y lo dijo muy en serio.

Si eres desarrollador y te interesa asistir a una de las conferencias que Facebook organiza en Estados Unidos y Europa para ayudarte a desarrollar, hacer crecer y monetizar tus apps, haz click aquí.

 

 

Hyperlapse y la democratización del video

Esta semana, justo a días de iniciar la New York Fashion Week, uno de los eventos más instagrameados del mundo, Instagram lanzó su aplicación Hyperlapse.

Los que hemos producido video sabemos lo que esto significa: Poner en manos de cualquiera una sofisticada herramienta de edición hasta hace poco exclusiva de carísimos y pesadísimos programas para editar en video.

Y sí, yo no podía creer lo que veían mis ojos hoy que lo probé. Siendo yo productora de contenido, sin ser especialista en edición de video, ésta es una joya que acaba de poner Instagram en mis manos para poder producir rápidamente, a bajo costo y sin necesidad de sofisticados equipos, emocionantes historias.

Es así como empieza a ocurrir en video lo que ya ocurrió con Photoshop, cuyas funciones eran antes exclusivas de expertos en su manejo que habían invertido horas y dinero en tecnología.

Estos trucos de fotografía digital empezaron a caer en manos del mundo entero que gracias a aplicaciones como Instagram, hipstamatic, InstaCollage, PhotoToaster y Over, entre muchas otras, nos permitieron acceder a las maravillas de la tecnología y olvidarnos de editar imágenes en un programa que requiere tanta inversión como Photoshop, y mejor aún, ¡compartir nuestras creaciones con el mundo entero!

Si bien, ya hemos visto varias aplicaciones que hacen collages en video y con movimiento de imágenes, creo que es la primera vez que estamos ante algo tan relevante como lo es Hyperlapse.

Tanto así, que la gente de comunicación de la Casa Blanca lo primero que hizo al darse a conocer la aplicación fue tomar un Hyperlapse de un recorrido por ésta, cuyo código desgraciadamente ya no está disponible para incrustrar en este post.

Pero bueno, aquí les dejo mi primer Hyperlapse con mi recorrido de esta mañana:

¿Qué otra cosa más nos dice el lanzamiento de esta aplicación? Que demos por muertos los larguísimos reportajes tanto escritos como en video. Con este tipo de herramientas, que economizan nuestro tiempo de consumo de información, pues lo que antes hubiéramos visto a cierta velocidad hoy lo podemos ver 12 veces más rápido, quienes producen formatos largos tienen que ser sumamente hábiles para entretenernos y captar nuestra atención.

Sí, el mundo ha cambiado, y lo ha hecho a la velocidad de Hyperlapse.

 

Un embarazo en 6 segundos

Gracias a un afortunado cambio en la configuración de Vine, ahora los usuarios pueden hacer un mejor uso de su creatividad.

Como el artista en video Ian Padgham, quien se dedica a hacer Vines para distintas marcas y quien capturó la imagen de su mujer durante los 9 meses que duró el embarazo exactamente en el mismo lugar y la misma posición.

Hasta hace poco los usuarios de Vine sólo podían editar sus videos de 6 segundos en su smartphone lo que hacía muy complicada una edición más sofisticada, hoy la aplicación permite subir videos previamente editados, por lo que Padgham pudo finalmente subir su mini historia de 2 cuadros por mes de embarazo en los 6 segundos de tiempo disponibles que le ofrece Vine.

El resultado: Simplemente mágico.

¿La revancha de los bloggers?

Margarita Wells de Thank You Miami, muy ocupada haciendo su trabajo.
Margarita Wells de Thank You Miami, muy ocupada haciendo su trabajo.

 –> Este post en un inicio se tituló “La venganza de los bloggers”, pero creo que es más correcto la “revancha”, haciendo referencia a aquella película ochentera de “La Revancha de los Nerds”, así es que decidí cambiarlo.

Más de una vez he oído de parte de periodistas comentarios negativos hacia los blogueros.

“Cualquiera con un blog se siente periodista”, “¡Les dan primera fila para publicar en Facebook!”, “Sólo escriben sobre ellos”… Y bueno, podría seguir con la lista de opiniones por parte de la prensa. Sin embargo, —dato curioso—, jamás he oído a ningún bloguero o personalidad influyente en los medios sociales hablar mal de los periodistas. Más bien, al parecer para ellos simplemente no existen, es más, en sus eventos muy seguramente ya ni siquiera coinciden.

Hago esta reflexión porque esta semana tuve la fortuna de ser invitada por el área de Relaciones Públicas de Telemundo a cubrir un evento de Bloggers VIP para Premios Tu Mundo. Curiosamente no me invitaron por mi blog Mami Glammy, que es el que más seguidores tiene, sino por éste, Social Couturier, con el que he desarrollado una buena relación con ellos siguiendo sus pasos en su uso de las nuevas tecnologías para producir contenidos digitales.

Aunque no me cansó de hablar bien del área de relaciones públicas de Telemundo, ya que siendo una bloguera aún relativamente nueva en este tema siempre me tienen informada y me dan el mismo trato que le darían a un medio grande, así como del atinado esfuerzo que la cadena está haciendo en cuestión de medios digitales, redes sociales y transición a la era transmedia, en esta ocasión me enfocaré en lo aprendido participando en este evento, por primera vez en mi carrera con el título de blogger.

  1. Ya no se necesitan reporteros que cubran un evento. Sí, con todo el dolor de mi corazón periodista, si los de relaciones públicas hacen bien su trabajo, los reporteros han perdido su razón de ser en este tipo de eventos, y para muestra la siguiente anécdota: Al saber que iba a ir a cubrir este evento le ofrecí a uno de los clientes de Social Couturier, que es un medio grande, que les haría una fotogalería con “fotos exclusivas” del evento. Cuál fue mi sorpresa que para la hora que yo llegué a mi casa, bajé las fotos de mi cámara profesional, seleccioné las mejores, ajusté las medidas y las coloqué en una galería, ya otro de los editores que trabaja tiempo completo había tomado todo el material de las redes sociales y lo había subido. En realidad ninguna de mis fotos era tan exclusiva que digamos.
  2. Bloggers, artistas y la gente de relaciones públicas son los que crean el contenido. En el caso de Premios Tu Mundo, que tiene una excelente maquinaria de relaciones públicas detrás, todo estaba perfectamente orquestado para que los involucrados pasáramos un buen rato, para que nos quedara clarísimo que el hashtag a usar era #PremiosTuMundo y para que en un ambiente relajado y de fiesta charláramos y nos tomáramos fotos con los protagonistas del evento. El resultado: fotos divertidas, bien cuidadas y alegres porque nadie quiere salir mal en su propia foto, y sí, una cobertura impecable de hasta el último detalle.
  3. La relación artista-bloguero es mucho más humana. Otro detalle que me llamó la atención es que los artistas estando con blogueros y no con la prensa se sienten mucho más cómodos que en un ambiente de “entrevista”, en el que las preguntas suelen ser muchas veces más agresivas e indagatorias. Y es que como la base del éxito de los blogueros son las redes sociales, éstos suelen ser mucho más simpáticos, encantadores y relajados. Después de todo por algo tienen la audiencia que tienen y han sabido conectar con un público en el ciberespacio.
  4. Agradecimiento vs. “Te estamos haciendo el favor”: Habiendo trabajado en grandes medios como periodista la actitud solía ser de “te estamos haciendo el favor de cubrirte, y si a mí me interesa tu evento y no me invitas, como quiera me las voy a arreglar para estar ahí”, en cambio los blogueros que normalmente no reciben dinero en efectivo de ningún lado por estar ahí, que no tienen detrás de ellos los recursos que tienen —o que tenían— los grandes medios, simplemente se sienten agradecidos por haber sido invitados, reciben la cortesía sin ningún sentimiento de culpa, pues no piensan hablar mal del anfitrión, y demuestran su cariño con tuits y posts en sus blogs y redes sociales.
  5. No, los blogueros no pretenden ser periodistas: En mi experiencia, conociendo a las blogueras hispanas (sí, todas suelen ser mujeres) que cubren temas de moda, belleza, estilo de vida y espectáculos, he visto cómo los motivos para tener un blog que se ha vuelto exitoso son distintos. Muchas son empresarias del diseño que aparte de sus blogs desarrollan sus propias líneas de productos, otras son talento de televisión que ya tenían una imagen y una base de seguidores y que usan su blog para seguirse creando una audiencia, otras se han establecido como personalidades influyentes en los medios sociales con cientos de miles de seguidores. Las habilidades que tienen las que hacen ellas mismas su blog (hay quienes contratan a gente para que se los haga) van desde ser bastante entendidas para utilizar hábilmente una plataforma CMS, crear el diseño y la imagen de su blog, tomar buenas fotografías, saber cómo vender su imagen, escribir bien, saber establecer buenas relaciones con la gente de Relaciones Públicas de distintas marcas para que las inviten a eventos, así como con la gente de mercadotecnia para lograr colaboraciones o anuncios que les generen ganancias en efectivo, y lo más importante: saben conectarse con la gente y crear una audiencia, cosa que los periodistas jamás aprendimos.
  6. Son tratados como celebridades: Los periodistas, sobre todo los de medios impresos, tienen prohibidísimo pararse bajo el reflector y brillar. Los bloggers, ¡al contrario! Entre más brillen, más sean reconocidos, más se hagan de un nombre y fortalezcan su propio branding, más beneficios obtienen. Esto no es ningún secreto. Y no, no tienen ningún editor detrás que les diga qué pueden y qué no pueden hacer. En este caso, Telemundo organizó todo un lounge en donde se sirvieron bebidas, se pusieron maquillistas a disposición de las bloggers para que las arreglaran, peinaran y las dejaran hermosas para todas las fotos que iban a publicar en sus redes sociales, cosa que jamás hubiera sucedido con un periodista para medios impresos. O al menos no, de esa manera tan abierta, pues tampoco es ningún secreto que muchos periodistas aceptaban discretamente ese tipo de tratos a cambio de “buena prensa”.
  7. Muchos tienen mucho más alcance que muchos medios formales: La ecuatoriana Doménica Mena tiene casi medio millón de seguidores en su cuenta de Twitter, o la venezolana Daniela Ramírez, de Nany’s Klozet, quien tiene cientos de miles de seguidores en todas sus redes sociales y con sólo un post logra en minutos miles de likes, son sólo un ejemplo. Le pregunté a Daniela cómo había logrado hacerse de tantos seguidores y me dijo, sencilla y accesible como es ella: “No sé, ha sido muy orgánico. No podría decirte qué es lo que he hecho”. Lo cierto es que Daniela no sólo es una bella persona y lo refleja en su blog, el cual produce todo ella, sino que ha estado trabajando arduamente en él desde hace 4 años. Su esfuerzo se ha visto recompensado, pues si antes le cerraban puertas, hoy la vuelan con todos los gastos pagados a la New York Fashion Week. Un privilegio que muchos periodistas de moda desearían tener y, más aún, sin tener que pedirle permiso a ningún editor.

Si quieres leer mi post con mi experiencia como bloguera VIP, oprime aquí.

Telemundo apuesta a mini reality shows con GoPro

Toma de video diario realizado por Catherine Siachoque para Telemundo.
Toma de video diario realizado por Catherine Siachoque para Telemundo.

Todos somos protagonistas de nuestro propio reality show que montamos en las redes sociales, y la cadena de televisión Telemundo, muy inteligentemente, está experimentando con esta nueva manera de comunicar.

Este experimento en esta ocasión se trató básicamente de darle una cámara GoPro a la actriz Catherine Siachoque, villana de la novela Reina de Corazones, para que nos lleve a ver lo que es su día en lo que la cadena llamó “Diario Video de Catherine Siachoque” (que puedes ver completo aquí), promocionado con el hashtag #selfiediary

Con la GoPro en la mano, la actriz nos lleva a ver desde cómo es un día de promoción en Los Angeles hasta el interior de los estudios de Telemundo en donde se graba Reina de Corazones. También pudimos conocer a algunas de las personas que hacen posible la realización de esta telenovela, así como ver cómo interactúa la actriz colombiana con sus compañeros actores, en los que se incluyen Juan Soler y Eugenio Siller.

Y aunque este experimento está editado profesionalmente, tiene gráficos profesionales y tomas en las que Catherine habla a una cámara con un productor detrás, la realidad es que la mayoría de las imágenes resultan bastante frescas y sí le dan la sensación al espectador de poder meterse un poco a la intimidad de la actriz, así como al mundo de tras bambalinas de estos estudios que actualmente son los que más producen programación original en español para el mercado estadounidense.

Telemundo definitivamente nos da un ejemplo de cómo no se necesitan recursos millonarios para innovar, sino todo lo contrario, lo que necesitan grandes corporaciones de la comunicación es olvidar la manera en la que se hacían las cosas antes y mostrarse con mente más joven y cercanos a su audiencia. Ojalá muchos lo tomen como ejemplo, pues realmente cualquiera lo puede hacer.

Aquí les dejo el video promocional que colocó la cadena en YouTube, si quieres ver la serie completa haz clic aquí.


 

La importancia de contar bien tu historia

storytelling

Dime qué historia cuentas y te diré quién eres.

Todos, absolutamente todos, tenemos una historia qué contar, y la contamos, queramos o no, de distintas maneras. Desde el modo en cómo nos vestimos, cómo llevamos el cabello, nuestro tono de voz, la música que oímos, los amigos que tenemos, nuestra caligrafía al escribir notas a mano, hasta la información que decidimos compartir en las redes sociales.

Y precisamente es gracias al avance de la tecnología que hoy en día, el contar tu historia, la del servicio que ofreces o la de tu empresa, digitalmente es más fácil, pero a la vez más arriesgado que nunca.

Por eso, unos cuantos tips que pueden ser de utilidad para utilizar el storytelling a tu favor:

  1. Inicia por contarte a ti mismo tu historia: La historia la hace quien la escribe, y la misma sucesión de acontecimientos puede ser contada desde muchas y diversas perspectivas. ¿Qué historia te estás contando a ti mismo sobre tu vida, tu profesión o tu negocio? ¿Es de éxito o de fracaso? ¿Es una historia divertida, emocionante o entretenida o hasta a ti te parece aburrida? ¿Es una historia que te hace diferente al resto o simplemente te coloca en “el montón”? Esa historia que te cuentas a ti mismo es la que seguramente cuentas a los demás. Si no eres capaz de contarte a ti mismo una historia que te haga excepcional y valioso ante tus propios ojos, muy seguramente no lo podrás hacer con el resto del mundo. Consciente o inconscientemente.
  2. Más vale que decidas contarla tú y no le dejes ese trabajo a nadie más: Si no hablas bien de ti mismo, ¿quién más lo va a hacer? Muchas veces tenemos el miedo de pecar de soberbios o petulantes, pero dentro de nosotros esperamos que llegue alguien y mágicamente se dé cuenta de nuestros esfuerzos y los reconozca públicamente. Así es que tienes dos opciones: quedarte callado y esperar que alguien, en el mejor de los casos, hable bien de ti (lo cual rara vez sucede) o abrir la puerta a la crítica, pero también al aprendizaje. El participar de un diálogo, de manera positiva, en el ciberespacio, destacando tus puntos fuertes y aceptando con humildad y sinceridad los débiles, no sólo estás abriendo oportunidades que te pueden representar beneficios de todo tipo, desde económicos hasta personales, sino que aparte de conectar con más gente y participar de un diálogo es un proceso de crecimiento personal.
  3. Ten claro qué es lo que te hace único, diferente y valioso: En un mundo tan competitivo, muchas veces resulta difícil sobresalir, por lo que es indispensable que tú mismo tengas claro qué es lo que te distingue del resto y lo utilices como tu personal branding. Es lo que tú tienes para aportar a que este mundo sea mejor. Si quieres aprender más sobre este tema te recomiendo que le eches un vistazo a este documento producido por PricewaterhouseCoopers que te servirá como guía para desarrollar tu marca personal.
  4. Mantente positivo: Sobre todo en las redes sociales y en la huella que vas dejando digitalmente es muy importante que mantengas un diálogo positivo. Sí, todos tenemos un mal día, todos nos enojamos, todos amanecemos a veces tristes o frustrados, pero el lanzar este tipo de mensajes al ciberespacio públicamente, aunque muchas veces encontremos la compasión de nuestros amigos, nos pueden hacer pasar por negativos, problemáticos, víctimas o depresivos, entre muchos otros, lo cual no es precisamente lo mejor para la imagen y reputación pública que deseamos construir. Si quieres exponer una inquietud piénsalo varias veces y escríbela de la manera más positiva que puedas e intentando evitar juicios que involucren a terceros.
  5. Piensa antes de postear: ¿Estás seguro de que quieres que el mundo entero vea esa foto o comentario que estás a punto de subir? ¿Es una foto o comentario que en un futuro podría afectar tu imagen? ¿Es una fotografía o comentario que pudiera resultar ofensivo para algún grupo en particular? ¿Es algo que te gustaría que tu jefe o tu madre vieran? Si el contenido que estás a punto de subir pasa todos estos filtros, adelante. Si no, mejor abstente de colocarlo. Recuerda que una vez que subas algo a la web difícilmente vuelves a tener control sobre él y puede ser usado de maneras que pueden no gustarte.
  6. Aprovecha las distintas plataformas sin ser repetitivo: ¿Publicas exactamente lo mismo en Facebook, Twitter, Instagram, Vine, Tumblr y Pinterest? Muchas veces caemos en la comodidad de poder replicar nuestro contenido en nuestras redes sociales, lo cual no es completamente malo y puede resultar práctico cuando no se cuenta con mucho tiempo, pero siempre es una buena idea guardarte algo exclusivo para una u otra plataforma.

 

 

 

 

 

Mete Alemania goliza a Brasil en Twitter

Semifinales #BRAvGER: Cómo jugaron Brasil y Alemania en Twitter.
Semifinales #BRAvGER: Cómo jugaron Brasil y Alemania en Twitter. (Haz clic en la imagen para que veas el gráfico interactivo)

 

Alemania no sólo le metió una goliza 7-1 a Brasil este martes sobre la cancha, sino que hizo que Twitter ardiera. Entre las gráficas que publicó la red social se encuentra este gráfico animado, en el que podemos ver un mapa que muestra los momentos claves del partido en la red.

La red social anunció que este partido se convirtió en la justa deportiva más tuiteada de todos los tiempos, con 35.6 millones de tuits, rompiendo fácilmente el récord pasado de 24.9 millones de tuits marcado por el Súper Tazón a inicios del 2014.

Sólo el quinto gol de Alemania, anotado por Sami Khedira, rompió otro récord en Tuiter, ayudando que el partido alcanzara un máximo de 580,166 tuits por minuto. Para que se den una idea de la magnitud de este partido, aquí unos cuántos números de momentos memorables:
  • La medalla de oro de 200 metros que Usain Bolt ganó en el 2012 generó un máximo de 80,000 tuits por minuto
  • El discurso de aceptación en la Convención Nacional Demócrata de Barack Obama tuvo un pico de 52,756 tuits por minuto
  • El medio tiempo de Beyoncé en el Súper Tazón del 2013 tuvo un máximo de 268,000 tuits por minuto
  • La infame presentación de Miley Cyrus en los MTV VMAs del 2013 alcanzó un máximo de 360,000 tuits por minuto.
  • Los penalties de Brasil contra Chile  en este mundial alcanzaron 388,985 tuits por minuto.

 

El valor de la reputación digital en la era de la economía del compartir

Hace ya varios años que cambié mi mentalidad proveniente del periodismo de la vieja guardia de no ser yo el foco de atención a volverme la protagonista de mi propia historia digital sabía que tenía que hacer ese cambio, pero no me quedaba muy claro por qué.

Hoy, después de invertir poco más de una hora en ver a conciencia esta entrevista en video desde el Atlantic Aspen Ideas Festival con Brian Chesky, fundador de la exitosa empresa de alojamiento alrededor del mundo Airbnb, muchas cosas me quedaron aún más claras.

Si les interesa saber más a fondo hacia dónde se dirige la economía del compartir o sharing economy, como se le conoce a este fenómeno en inglés, el ver este video en su totalidad es obligatorio, pero para los que nos interesa más que nada el contenido digital, aquí les dejo un breve resumen de lo aprendido:

 

1. El ciudadano privado se convierte en su propia empresa

“Vivíamos en un mundo en el que había personas, ciudadanos privados, y en un mundo en el que había empresas. Ahora vivimos en un mundo en el que la gente se puede volver una empresa en 60 segundos”, dijo Chesky en su ponencia.

Y sí, a partir del 2008, al menos en Estados Unidos, cuando la crisis azotó dejando cientos de miles de personas desempleadas, muchos tuvieron que hacer uso de sus mejores habilidades para subsistir. La tecnología y el poder de comunicarte instantáneamente con el resto del mundo hicieron que muchos pudieran crear sus propios negocios digitalmente. Chesky es sólo un ejemplo, que de estar desempleado hizo él mismo uso de esta maravillosa oportunidad para crear un negocio millonario, que no sólo beneficia a los fundadores de la compañía sino a los cientos de miles que participan en él, alquilando a un precio mucho más módico el espacio que otros no usan.

 

2. Partiendo del contenido empezamos a crear industrias de todo tipo

“Vimos este cambio hace 20 años con el contenido. Antes alguien tenía que ser el dueño de una revista, un periódico o su propia cadena de televisión para tener una voz. Ahora cualquiera puede decir lo que quiera en el internet. ¿Qué pasa cuando no sólo creamos contenido, sino industrias?”, preguntó Chesky.

Una frase que quizás ya les resulte familiar a muchos. Pero si vamos más allá podremos deducir que el contenido ya no vale por sí solo lo que solía valer antes, sino que al estar ligado a una industria, a un negocio, a algo que se quiere vender adquiere un valor diferente.

 

3. Esta nueva economía se basa en un sistema de reputación digital

“La idea de privacidad y pertenencia va a cambiar completamente. Si piensas cómo comprabas antes cosas, eras anónimo como comprador y sólo la tienda tenía una reputación, muy pocas personas en este mundo tenían una reputación. Éstas eran compañías grandes. De repente la gente tiene una reputación. Tú como comprador tienes una reputación. Ya no soy anónimo como comprador, así es que tú como vendedor me puedes proporcionar una experiencia personal”, aseguró.

La economía del compartir se basa en la confianza, y ésta se construye creándonos de una reputación digital que coincida con quienes somos en el mundo real. Para esto las redes sociales han sido instrumento clave, ya que las personas que son activas en éstas y que comparten de una manera inteligente y positiva generan confianza en línea, lo cual es sumamente útil al querer participar vendiendo o comprando un servicio en este tipo de economía.

 

4. La privacidad adquiere un significado distinto

Entre más publiques tu reputación, más acceso tendrás. Puedes decidir vivir fuera del radar, no tener una reputación y eso está bien para ir por la vida. Pero menos gente te conocerá y tendrás acceso a menos cosas”, dice el emprendedor.

Para muchos de mi generación, el publicar mucho en las redes sociales o en internet significa no tener privacidad. Sin embargo, como bien dice Chesky, para las nuevas generaciones la privacidad tendrá un significado distinto, ya que el presentar una imagen digital favorable estará ligada a mayores posibilidades de ingresos. Y cómo dice él, ¿entras al sistema o te quedas fuera de él?