¡Reinvéntate digitalmente!

Lucy, de Sergio Albiac

Foto: Lucy, de Sergio Albiac

Ya hacía varios meses que no me aparecía por aquí, pero no porque estuviera desconectada de Social Couturier, sino porque más que tener algo realmente relevante que compartir estaba en un proceso de creación y aprendizaje.

De creación: Con el blog de nuestros clientes ArX Solutions, que cada vez empieza a tener más voz y personalidad propia y con el mío propio, Mami Glammy, el cual en estos meses ya pasó por un proceso de reinvención. De ser un blog que inicié como un experimento para compartir mi lado personal ha pasado a ser toda una plataforma que empiezo ya a capitalizar con un nuevo modelo de negocio, en el cual el anunciante o producto no tiene que pasar por un medio de comunicación masivo, sino que se vale de influencers para hacer llegar sus mensajes a un público hiperfragmentado.

De aprendizaje: Para llevar a Mami Glammy al punto donde está ahora hubo todo un proceso de aprendizaje de las nuevas tendencias y un cambio de estrategia, en el que opté por un diseño más amigable con los móviles, incorporé un servicio que me permite acceder a Google Analytics desde mi plataforma de WordPress.com, me deshice de las fotogalerías para darle una experiencia más fluída al usuario y empecé a escribir también en inglés.

Y bueno, así como Mami Glammy pasó ya en su corta vida por un proceso de reinvención digital, yo he pasado como persona y como profesionista por varios, y ése fue el tema del podcast en el que participé como invitada de Helena Osorio-Zavala, del blog Pink Guayoyo, y el que consideré podía interesarles, ya que abordo también el ángulo de la evolución de contenidos.

Espero que lo disfruten y ahora sí verlos más seguido por acá.

 

La mala publicidad no existe

Dicen que no existe tal cosa como “mala publicidad” y la prueba más reciente es lo que ha ocurrido desde el anuncio y salida a la venta del iPhone 6 en sus diferentes versiones y tamaños y es que apenas se anunció que habría tamaños más grandes y empezaron las burlas en los programas de televisión y, obviamente, los memes en las redes sociales.

Pero después que salió a la venta siguieron las críticas y lo más reciente fue el llamado #BendGate, que fue trending topic en Twitter pues circularon versiones que el dispositivo más reciente de Apple se doblaba con el uso, aparentemente por la calidad de los materiales. Algunos hicieron bromas al comentar que era por usarlos en los bolsos de pantalones skinny, sin embargo, la empresa fundada por el fallecido Steve Jobs inmediatamente mostró sus laboratorios de pruebas para demostrar que estos aparatos no están hechos a la ligera.

¿Y las ventas? Parece que toda la mala publicidad no ha influido en bajar la venta de aparatos, al contrario, la preventa fue todo un éxito y posteriormente no ha habido nada que detenga el frenesí por tener el iPhone 6. Si es así, ¡que sigan los memes y las bromas!

Apple refuerza la nube

Cloud

Desde que se hizo público el hackeo de fotos de celebridades desnudas o en poses sugestivas, se veía venir que Apple hiciera cambios en iCloud con el fin de evitar que los hackers puedan aprovechar errores de seguridad para hacer de las suyas.

Ahora si te quieres meter a la nube desde un buscador se te pedirá un código si ya pusiste doble autenticación desde la cuenta de Apple. Esta seguridad ya era aplicada a las compras con anterioridad, así que ahora sólo se extiende a la nube.

También está la opción de desconectarse remotamente de los buscadores, lo que requeriría un nuevo login de inmediato y en consecuencia se requeriría otra vez el código, lo que hará más difícil que un hacker busque este hueco de seguridad para accesar información.

El 31 de agosto se filtraron en la red fotos privadas de Jennifer Lawrence y muchas otras celebridades, que aparentemente fueron tomadas de sus cuentas privadas aprovechando una supuesta falla en iCloud. Aunque Apple no aceptó la falla, sí dijo que reforzaría la seguridad.

El comercio social vale millones

Si todavía tienes dudas sobre la importancia de las redes sociales a la hora de incrementar tus ventas checa esta infografía publicada en el sitio Social Times, en la que menciona que para el 2015 podrían generar negocios por 15 billones de dólares, tan sólo en Estados Unidos.

De acuerdo a la infografía generada por invesp.com las ventas en comercio social representarían un 5% del total que se pronostica para el próximo año. Polyvore, Instagram y Pinterest ocupan los primeros 3 sitios en cuanto a puntos de referencia para el shopping, aunque el 85% de las órdenes vienen en redes como Facebook.

Checa otros datos interesantes en la infografía.

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Hyperlapse y la democratización del video

Esta semana, justo a días de iniciar la New York Fashion Week, uno de los eventos más instagrameados del mundo, Instagram lanzó su aplicación Hyperlapse.

Los que hemos producido video sabemos lo que esto significa: Poner en manos de cualquiera una sofisticada herramienta de edición hasta hace poco exclusiva de carísimos y pesadísimos programas para editar en video.

Y sí, yo no podía creer lo que veían mis ojos hoy que lo probé. Siendo yo productora de contenido, sin ser especialista en edición de video, ésta es una joya que acaba de poner Instagram en mis manos para poder producir rápidamente, a bajo costo y sin necesidad de sofisticados equipos, emocionantes historias.

Es así como empieza a ocurrir en video lo que ya ocurrió con Photoshop, cuyas funciones eran antes exclusivas de expertos en su manejo que habían invertido horas y dinero en tecnología.

Estos trucos de fotografía digital empezaron a caer en manos del mundo entero que gracias a aplicaciones como Instagram, hipstamatic, InstaCollage, PhotoToaster y Over, entre muchas otras, nos permitieron acceder a las maravillas de la tecnología y olvidarnos de editar imágenes en un programa que requiere tanta inversión como Photoshop, y mejor aún, ¡compartir nuestras creaciones con el mundo entero!

Si bien, ya hemos visto varias aplicaciones que hacen collages en video y con movimiento de imágenes, creo que es la primera vez que estamos ante algo tan relevante como lo es Hyperlapse.

Tanto así, que la gente de comunicación de la Casa Blanca lo primero que hizo al darse a conocer la aplicación fue tomar un Hyperlapse de un recorrido por ésta, cuyo código desgraciadamente ya no está disponible para incrustrar en este post.

Pero bueno, aquí les dejo mi primer Hyperlapse con mi recorrido de esta mañana:

¿Qué otra cosa más nos dice el lanzamiento de esta aplicación? Que demos por muertos los larguísimos reportajes tanto escritos como en video. Con este tipo de herramientas, que economizan nuestro tiempo de consumo de información, pues lo que antes hubiéramos visto a cierta velocidad hoy lo podemos ver 12 veces más rápido, quienes producen formatos largos tienen que ser sumamente hábiles para entretenernos y captar nuestra atención.

Sí, el mundo ha cambiado, y lo ha hecho a la velocidad de Hyperlapse.

 

Un embarazo en 6 segundos

Gracias a un afortunado cambio en la configuración de Vine, ahora los usuarios pueden hacer un mejor uso de su creatividad.

Como el artista en video Ian Padgham, quien se dedica a hacer Vines para distintas marcas y quien capturó la imagen de su mujer durante los 9 meses que duró el embarazo exactamente en el mismo lugar y la misma posición.

Hasta hace poco los usuarios de Vine sólo podían editar sus videos de 6 segundos en su smartphone lo que hacía muy complicada una edición más sofisticada, hoy la aplicación permite subir videos previamente editados, por lo que Padgham pudo finalmente subir su mini historia de 2 cuadros por mes de embarazo en los 6 segundos de tiempo disponibles que le ofrece Vine.

El resultado: Simplemente mágico.

Las mejores amigas de la moda: redes sociales

styleft.com
styleft.com

Cuando un diseñador o marca van iniciando por lo regular tienen el presupuesto contado y gastar en publicidad es una realidad a la que pocos aspiran, así que en este caso pueden abrazarse a las redes sociales para construir una red de seguidores y futuros clientes.

Pero Pinterest, Twitter, Facebook e Instagram no son solamente una herramienta para quienes empiezan, ya que los diseñadores consagrados saben de la importancia de tener presencia en las redes y por lo mismo dedican tiempo y esfuerzo dando a conocer sus colecciones o novedades a través de los nuevos medios de comunicación.

¿Por qué los medios sociales son los mejores amigos de la moda?, estas son las razones del sitio Everywhere Social Media:

1. Conectividad al mundo
Las plataformas sociales permiten conectarse con millones alrededor del mundo y el acceso es relativamente fácil.

2. Contenido visual
Pinterest e Instagram son las mejores plataformas para dar a conocer no sólo colecciones, sino material extra como detrás de las cámaras o acercamientos a las prendas.

3. Información y actualización rápidas
Como dice el dicho: Lo que un día está in, al siguiente está out, por lo que es primario que las marcas den información al momento sobre lo que presentan para estar en boca de todos los posibles compradores.

4. Conección con el consumidor ordinario.
Anteriormente, eran exclusivamente los periodistas quienes iban a los desfiles, pero con las redes ahora es posible que los blogueros y expertos de moda estén presentes (personalmente o de manera remota) en los desfiles y así, a su vez, puedan transmitir la información.

5. Interactividad
Las ediciones digitales de las revistas y los sitios de moda dan importancia a los lectores al incluir espacios interactivos como las fotos que se envían del “street style”, concursos, tendencias, etcétera. De esta manera los usuarios se mantienen cautivos, participan y se interesan en seguir las últimas tendencias y estilos.

Telemundo apuesta a mini reality shows con GoPro

Toma de video diario realizado por Catherine Siachoque para Telemundo.
Toma de video diario realizado por Catherine Siachoque para Telemundo.

Todos somos protagonistas de nuestro propio reality show que montamos en las redes sociales, y la cadena de televisión Telemundo, muy inteligentemente, está experimentando con esta nueva manera de comunicar.

Este experimento en esta ocasión se trató básicamente de darle una cámara GoPro a la actriz Catherine Siachoque, villana de la novela Reina de Corazones, para que nos lleve a ver lo que es su día en lo que la cadena llamó “Diario Video de Catherine Siachoque” (que puedes ver completo aquí), promocionado con el hashtag #selfiediary

Con la GoPro en la mano, la actriz nos lleva a ver desde cómo es un día de promoción en Los Angeles hasta el interior de los estudios de Telemundo en donde se graba Reina de Corazones. También pudimos conocer a algunas de las personas que hacen posible la realización de esta telenovela, así como ver cómo interactúa la actriz colombiana con sus compañeros actores, en los que se incluyen Juan Soler y Eugenio Siller.

Y aunque este experimento está editado profesionalmente, tiene gráficos profesionales y tomas en las que Catherine habla a una cámara con un productor detrás, la realidad es que la mayoría de las imágenes resultan bastante frescas y sí le dan la sensación al espectador de poder meterse un poco a la intimidad de la actriz, así como al mundo de tras bambalinas de estos estudios que actualmente son los que más producen programación original en español para el mercado estadounidense.

Telemundo definitivamente nos da un ejemplo de cómo no se necesitan recursos millonarios para innovar, sino todo lo contrario, lo que necesitan grandes corporaciones de la comunicación es olvidar la manera en la que se hacían las cosas antes y mostrarse con mente más joven y cercanos a su audiencia. Ojalá muchos lo tomen como ejemplo, pues realmente cualquiera lo puede hacer.

Aquí les dejo el video promocional que colocó la cadena en YouTube, si quieres ver la serie completa haz clic aquí.


 

El arte de sumar followers en Twitter

follow me
Ciertamente, las redes sociales miden la popularidad, ya sea de una persona o de un grupo o de una empresa, y en el caso de Twitter el número de “followers” o seguidores puede ser de vital importancia cuando se trata de medir popularidad y prestigio, hecho que motivó un estudio por parte de la Universidad de Michigan y el Instituto de Tecnología de Georgia.

La investigación arrojó resultados que ayudan a entender la importancia del contenido, comportamiento social y estructura de la red para tener más poder mediático. Aquí se despliega parte de sus conclusiones.

  1. Existen 2 tipos de usuarios en Twitter: Informadores (quienes comparten contenido que informa) y “Meformers” (quienes comparten información de sí mismos). Los segundos tienen 3 veces menos seguidores que los primeros.
  2. Importa lo que dices y cómo lo dices. El contenido del mensaje impacta significativamente el crecimiento de la audiencia, por lo que expresar sentimientos negativos puede afectar de manera adversa el crecimiento de seguidores.
  3. El contenido noticioso atrae 30 veces más seguidores que el contenido “meformer”.
  4. El contenido retwiteado es una motivación para el autor original, pero representa información para la comunidad. El “retweet” es una prueba social de que vale la pena seguir a un usuario en particular.
  5. Los usuarios especializados atraen más seguidores porque en cuestiones de Twitter se busca contenido similar al personal.
  6. Los usuarios buscan contenido bien escrito sobre el mal hecho cuando deciden si seguir a alguien o no.
  7. Un usuario con un perfil bien elaborado, que lo describe bien en pocas palabras, le da validez y puede ayudar a tener más seguidores porque es una prueba de identidad y de que es confiable en términos sociales.
  8. El número de seguidores es el símbolo más importante de estatus en la red social del pajarito. Un incremento rápido en el número de followers es un indicativo de una estrella en ascenso o un líder en potencia. El incremento rápido de seguidores impida que la gente gusta de lo que postea un usuario y busca más de lo mismo.
  9. Desarrolladores de tecnología de medios sociales pueden ayudar a usuarios a retener seguidores existentes al promover activamente contenido que refuerce los lazos fuertes y evitar aquél que genere lazos débiles.
  10. Para atraer la atención de nuevos miembros, los desarrolladores pueden considerar implementar componentes que faciliten compartir información a través de refuerzo positivo, motiven discusiones de grupo y comunicaciones directas y den feedback sobre patrones de comportamiento.

Los otros ganadores de Brasil 2014

Shakira
Imagen de pantalla del video de Shakira La La La (Brazil 2014) ft. Carlinhos Brown.

Alemania se llevó la Copa del Mundial Brasil 2014 al vencer por un gol en tiempo extra a su rival, Argentina, pero fuera de la cancha, en otra competencia no menos sanguinaria, también hubo ganadores: los vídeos que tuvieron mejor desempeño gracias a la cantidad de veces que fueron compartidos.

Unruly media hizo el listado de los vídeos, que no necesariamente fueron los más vistos, como refleja el de Castrol, que fue visto menos veces que los demás del top 5, sin embargo, fue compartido en más ocasiones que los de los lugares 4 y 5. Nike hizo una excelente campaña al colocar 2 vídeos entre los favoritos (toma nota, Adidas).

Y por una razón especial Shakira fue la campeona en la clausura, ya que ella, sin ser la cantante oficial del Mundial, fue la preferida en el video patrocinado por la marca de yogur Activia.

Checa el top 5 de los consentidos en video (que no necesariamente fueron los patrocinadores).

5. Samsung.
54 millones de clics; 530,000 de shares.
#GALAXY11: The Training

4. Nike
64 millones de clics; 940,000 de shares.
Nike Football: The Last Game ft. Ronaldo, Neymar Jr., Rooney, Zlatan, Iniesta & more

3. Castrol
16 millones de clics; 1 millón de shares
Castrol Footkhana: Neymar Jr. v Ken Block

2. Nike
87 millón de clics; 1.3 millones de shares
Nike Football: Winner Stays. ft. Ronaldo, Neymar Jr., Rooney, Ibrahimović, Iniesta & more

1. Activia/Shakira
220 millones de clics; 4.6 millones de shares
Shakira – La La La (Brazil 2014) ft. Carlinhos Brown