El poder de las historias visuales

 

instagram-storytellingLa fuerza de un buen texto es innegable, pero en los tiempos de las redes sociales la imagen visual ha cobrado una gran importancia, de ahí la importancia de Vine, Instagram o Snapchat, pues, como dice el dicho, “una imagen dice más que mil palabras”, sobre todo al momento de atravesar barreras del lenguaje.

Por esta razón, ahora se buscan maneras eficaces en que los videos o las imágenes fijas “hablen” de manera contundente y el sitio Mashable explica más al respecto a propósito del Mashable Media Summit, el próximo 5 de diciembre, en el que habrá una conferencia enfocada a cómo la manera de contar historias visuales está revolucionando la industria. Jeff Petriello, a la cabeza de “visual storytelling” en el equipo de marketing, habla de las tendencias visuales.

> Ahora lo importante no radica tanto en la tecnología, sino en lo que sea más fácil de hacer para todo mundo, es decir, la fotografía, videografía, animación, edición y manipulación ahora están al alcance de más gente interesada en la creatividad por menos dinero.

> El storytelling tiene un futuro brillante, ya que, con tanta ramificación de los medios, se armarán ideas visuales de presupuesto más elevado y que cuenten con colaboraciones de alto perfil, por ejemplo, este año Kevin Spacey participó en el videojuego Call of Duty.

> Para contar una gran historia visual, primero tienes que tener una historia que contar, después debes asegurarte que cada imagen tenga un propósito visual, pues mucho del éxito radica en cada idea que se “cuela” en una composición.

Checa la historia completa aquí.

Periodismo de marca contra marketing de contenido

brand journalism

¿Marketing de contenido? ¿Periodismo de marca? ¿Existen tales términos? ¿Quién lo hace mejor: mercadólogos, publirrelacionistas, publicistas o periodistas?

La guerra está declarada: Los mercadólogos aseguran ser los indicados para crear el contenido de las empresas a las que les manejan las redes sociales, pero por otro lado, una ola creciente de periodistas piensa que el verdadero futuro se encuentra en esta nueva forma de escribir. Obviamente, los publicistas defienden su punto de vista, mientras que las firmas de relaciones públicas dedican grandes esfuerzos a escribir contenido que atraiga a los cibernautas.

John Miller escribió para el sitio Business2Community sobre este tema que interesa a todos aquellos que buscan cobrar notoriedad en el cada vez más importante mundo de las redes sociales, que hace 10 años ni siquiera existía.

“El problema con el enfoque del marketing de contenido es que muchos lo están tratando como si fuera la siguiente etapa de la publicidad, pero funciona mejor si se piensa en la nueva ola de periodismo”, escribió Miller. “Si quieres llamar marketing de contenido a eso que hacen las firmas, está bien, pero el periodismo de marca es un nivel más arriba. El contenido periodístico es mejor, más profundo y más confiable que la publicidad. En 2014, la confianza debe estar primero que las ventas. La meta de cualquier estrategia de mercadotecnia debería ser construir credibilidad por medio de contenido útil y creíble. Hacer esto requiere un sentido editorial”.

Y como los mercadólogos en su mayoría tienen cero criterio e instinto editorial, aquí es donde entran los periodistas, pues los buenos editores tienen excelentes instintos al momento de pensar en estrategias de contenido, pues saben qué es lo que quiere ver la audiencia.

Ciertamente, hoy en día es posible saber qué funciona con los cibernautas gracias a los algoritmos, sin embargo, el gran contenido periodístico es una mezcla de arte y ciencia, pues desde que se está procesando la información el editor sabe qué pegará gracias a su olfato periodístico.

Aunque hay un mar de información, la gente puede darse cuenta cuando le están tratando de vender algo descaradamente. Engancharse con el producto va más allá. Se trata de llegar a la gente de una manera en que quiera consumir y compartir lo que le llega.

Like

Facebook se prepara para colonizar los celulares

Facebook se prepara para su tour en el que educará a los desarrolladores para optimizar y monetizar sus apps utilizando la red social.
Facebook se prepara para su tour en el que educará a los desarrolladores para optimizar y monetizar sus apps utilizando la red social. Foto: Cortesía Facebook

Facebook sabe perfectamente que nos movemos cada vez más rápido a la era de las pantallas móviles, así es que mientras pierde su relevancia el botón de like que podemos ver en los webites, la red social ya lanzó hoy un botón para que los desarrolladores de apps los puedan incluir en sus aplicaciones.

Según publica Facebook en su blog, ahora desde tu app los usuarios podrán darle directamente like a tu página de Facebook. En este comunicado recomiendan a los desarrolladores como abordar el momento oportuno y el lugar indicado para lograr enganchar mejor a la audiencia.

Cómo escribe Venture Beat, este nuevo botón móvil aborda dos temas importantes para Facebook:

  1. Hacer la transición al móvil.
  2. Hacer que la gente continúe interactuando con las marcas en Facebook (lo que significa más ganancias)

Y como cada vez pasaremos más tiempo en nuestros teléfonos móviles, es ahí donde las marcas deberán engancharnos.

“Estamos enfocados a construir una plataforma móvil seria”, dijo el CEO de la compañía, Mark Zuckerberg, en abril, destacando la importancia de construir, hacer crecer y monetizar los apps.

Y lo dijo muy en serio.

Si eres desarrollador y te interesa asistir a una de las conferencias que Facebook organiza en Estados Unidos y Europa para ayudarte a desarrollar, hacer crecer y monetizar tus apps, haz click aquí.

 

 

Apple refuerza la nube

Cloud

Desde que se hizo público el hackeo de fotos de celebridades desnudas o en poses sugestivas, se veía venir que Apple hiciera cambios en iCloud con el fin de evitar que los hackers puedan aprovechar errores de seguridad para hacer de las suyas.

Ahora si te quieres meter a la nube desde un buscador se te pedirá un código si ya pusiste doble autenticación desde la cuenta de Apple. Esta seguridad ya era aplicada a las compras con anterioridad, así que ahora sólo se extiende a la nube.

También está la opción de desconectarse remotamente de los buscadores, lo que requeriría un nuevo login de inmediato y en consecuencia se requeriría otra vez el código, lo que hará más difícil que un hacker busque este hueco de seguridad para accesar información.

El 31 de agosto se filtraron en la red fotos privadas de Jennifer Lawrence y muchas otras celebridades, que aparentemente fueron tomadas de sus cuentas privadas aprovechando una supuesta falla en iCloud. Aunque Apple no aceptó la falla, sí dijo que reforzaría la seguridad.

El comercio social vale millones

Si todavía tienes dudas sobre la importancia de las redes sociales a la hora de incrementar tus ventas checa esta infografía publicada en el sitio Social Times, en la que menciona que para el 2015 podrían generar negocios por 15 billones de dólares, tan sólo en Estados Unidos.

De acuerdo a la infografía generada por invesp.com las ventas en comercio social representarían un 5% del total que se pronostica para el próximo año. Polyvore, Instagram y Pinterest ocupan los primeros 3 sitios en cuanto a puntos de referencia para el shopping, aunque el 85% de las órdenes vienen en redes como Facebook.

Checa otros datos interesantes en la infografía.

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La importancia de las críticas

chef
El niño se encarga de poner en las redes el trabajo de su papá.

Tu negocio va empezando, ya abriste tus redes sociales, pero tus únicos seguidores son tus amigos y familiares… ¿y ahora qué sigue?

¿Viste la película Chef (2014)? En ella Jon Favreau interpreta a Carl Casper, un chef reconocido que por cosas del destino (y de Twitter) se queda fuera del restaurante donde laboraba, así que se anima a empezar su negocio en un food truck. Lo importante es que su hijo, que es un niño experto en redes sociales, empieza a dar a conocer todo el trabajo de su papá, logrando crear expectativas en la gente y el interés de un crítico de comida (el mismo que al inicio lo lleva a la ruina).

Esta trama es de lo más actual, ya que hoy en día puedes apoyarte en los expertos en comida o blogueros culinarios para que vayan a tu sitio, valoren lo que preparas, escriban al respecto su propia impresión y así puedes incrementar tu lista de seguidores en los medios que existen en internet.

Obviamente, lo mejor es que no sólo aplica a lugares de comida, ya que puedes invitar a expertos a que critiquen tu empresa, trabajo artesanal, boutique o muchos otros giros de negocios en los que te desempeñes.

Si vas a invitar críticos o blogueros recuerda que la imagen es muy importante, pero también debes ofrecer un producto de calidad y así las redes funcionen a tu favor, no en contra.

Piensa que puedes hacer vídeos tutoriales, vivenciales, documentales o tomar fotos de lo que estás haciendo o vendiendo, para así tu presencia esté siempre vigente. Si no sabes cómo hacerlo, recurre a los expertos en contenido social que te ayudarán a redondear la imagen que deseas proyectar.

El arte de sumar followers en Twitter

follow me
Ciertamente, las redes sociales miden la popularidad, ya sea de una persona o de un grupo o de una empresa, y en el caso de Twitter el número de “followers” o seguidores puede ser de vital importancia cuando se trata de medir popularidad y prestigio, hecho que motivó un estudio por parte de la Universidad de Michigan y el Instituto de Tecnología de Georgia.

La investigación arrojó resultados que ayudan a entender la importancia del contenido, comportamiento social y estructura de la red para tener más poder mediático. Aquí se despliega parte de sus conclusiones.

  1. Existen 2 tipos de usuarios en Twitter: Informadores (quienes comparten contenido que informa) y “Meformers” (quienes comparten información de sí mismos). Los segundos tienen 3 veces menos seguidores que los primeros.
  2. Importa lo que dices y cómo lo dices. El contenido del mensaje impacta significativamente el crecimiento de la audiencia, por lo que expresar sentimientos negativos puede afectar de manera adversa el crecimiento de seguidores.
  3. El contenido noticioso atrae 30 veces más seguidores que el contenido “meformer”.
  4. El contenido retwiteado es una motivación para el autor original, pero representa información para la comunidad. El “retweet” es una prueba social de que vale la pena seguir a un usuario en particular.
  5. Los usuarios especializados atraen más seguidores porque en cuestiones de Twitter se busca contenido similar al personal.
  6. Los usuarios buscan contenido bien escrito sobre el mal hecho cuando deciden si seguir a alguien o no.
  7. Un usuario con un perfil bien elaborado, que lo describe bien en pocas palabras, le da validez y puede ayudar a tener más seguidores porque es una prueba de identidad y de que es confiable en términos sociales.
  8. El número de seguidores es el símbolo más importante de estatus en la red social del pajarito. Un incremento rápido en el número de followers es un indicativo de una estrella en ascenso o un líder en potencia. El incremento rápido de seguidores impida que la gente gusta de lo que postea un usuario y busca más de lo mismo.
  9. Desarrolladores de tecnología de medios sociales pueden ayudar a usuarios a retener seguidores existentes al promover activamente contenido que refuerce los lazos fuertes y evitar aquél que genere lazos débiles.
  10. Para atraer la atención de nuevos miembros, los desarrolladores pueden considerar implementar componentes que faciliten compartir información a través de refuerzo positivo, motiven discusiones de grupo y comunicaciones directas y den feedback sobre patrones de comportamiento.

Los otros ganadores de Brasil 2014

Shakira
Imagen de pantalla del video de Shakira La La La (Brazil 2014) ft. Carlinhos Brown.

Alemania se llevó la Copa del Mundial Brasil 2014 al vencer por un gol en tiempo extra a su rival, Argentina, pero fuera de la cancha, en otra competencia no menos sanguinaria, también hubo ganadores: los vídeos que tuvieron mejor desempeño gracias a la cantidad de veces que fueron compartidos.

Unruly media hizo el listado de los vídeos, que no necesariamente fueron los más vistos, como refleja el de Castrol, que fue visto menos veces que los demás del top 5, sin embargo, fue compartido en más ocasiones que los de los lugares 4 y 5. Nike hizo una excelente campaña al colocar 2 vídeos entre los favoritos (toma nota, Adidas).

Y por una razón especial Shakira fue la campeona en la clausura, ya que ella, sin ser la cantante oficial del Mundial, fue la preferida en el video patrocinado por la marca de yogur Activia.

Checa el top 5 de los consentidos en video (que no necesariamente fueron los patrocinadores).

5. Samsung.
54 millones de clics; 530,000 de shares.
#GALAXY11: The Training

4. Nike
64 millones de clics; 940,000 de shares.
Nike Football: The Last Game ft. Ronaldo, Neymar Jr., Rooney, Zlatan, Iniesta & more

3. Castrol
16 millones de clics; 1 millón de shares
Castrol Footkhana: Neymar Jr. v Ken Block

2. Nike
87 millón de clics; 1.3 millones de shares
Nike Football: Winner Stays. ft. Ronaldo, Neymar Jr., Rooney, Ibrahimović, Iniesta & more

1. Activia/Shakira
220 millones de clics; 4.6 millones de shares
Shakira – La La La (Brazil 2014) ft. Carlinhos Brown

Google busca predecir el futuro

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Google I/O, el evento en el que la empresa de tecnología presenta sus novedades más importantes, presentó varias novedades en San Francisco, entre las que destacó la tecnología de la nube para hacer búsquedas más rápidas, incluso para predecir el futuro.

Aunque parece increíble en este momento, Google está usando la tecnología para hacer todo más rápido e inteligente, al grado de adivinar quién ganará el Mundial de Brasil 2014. ¿Cómo es esto? Usando una cantidad impresionante de información, Google puede calcular estadísticamente las probabilidades de ganar los juegos. En este caso, la predicción es que Argentina y Brasil estarán en la final, ¿será?

Los cálculos se vuelven más simples entre más información hay al alcance, pero para cada tema hay múltiples variables, por lo tanto hay diferentes resultados. Esta plataforma puede ser usada en diferentes escalas para ayudar a las computadoras a realizar decisiones más inteligentes.

Tampoco se trata de los números ganadores de la lotería, pero la tecnología se está usando para los productos de Google. Android Wear usa la información de un usuario en particular para tener el mejor contexto en la muñeca. Google Now en Android sabe lo que cada quien quiere y hasta da actualizaciones personalizadas. Para encontrar la ruta más rápida, sin tráfico para ir al trabajo se utiliza la información de Waze.

Checa las 5 novedades más importantes de Google, según Digital Trends.

Información a tu medida desde tu smartphone


En una entrada reciente de este blog, les comentaba cómo ha cambiado drásticamente la manera en la que consumimos información, y les mencionaba algunos apps que nos facilitan la vida a la hora de navegar por ese grandísimo océano que es el contenido digital.

Y aunque no estoy descubriendo el hilo negro, ya que , colaborador especialista en apps y contenido digital de The Guardian, escribió ya desde marzo una nota con los 10 apps que recomienda para obtener noticias, sí quiero compartir con ustedes la manera en la que he logrado mantenerme informada teniendo una hija de casi tres años, un nuevo proyecto profesional sobre la mesa y sin tener que prender un televisor o tomar un pedazo de papel en las manos.

  1. Yahoo! News Digest: No hace mucho que lo descubrí, pero ya es mi favorito. Es una especie de resumen ejecutivo digital de las noticias que los algoritmos de esta aplicación considera las más relevantes (yo sigo la versión para Estados Unidos). Se entrega dos veces al día, su diseño es genial y utiliza todos los recursos disponibles: texto, video, mapas, contexto de Wikipedia, tuits relevantes, notas a profundidad sobre el tema escritas por otros medios. Sin mencionar que me encanta ver a Katie Couric en su nuevo papel de periodista digital en varias entrevistas que he encontrado en esta aplicación. Esta app que ganó Apple Design Award del 2014 surgió cuando Yahoo! compró al adolescente británico Nick D’Aloisio su startup Summly y recicló la tecnología de la compañía para crear su propio app.
  2. Facebook Paper: Otra aplicación que me encanta por su diseño, y que reúne en un sólo app lo que yo había estado haciendo desde hace tiempo: seguir las publicaciones que me interesan desde Facebook. Pues esta aplicación, que sólo se puede bajar en Estados Unidos, logra sumarizar mis intereses bastante acertadamente. Sin embargo, en las noches, después de repasar mi news feed, las noticias de moda, de tecnología y decoración, suelo caer dormida sin llegar a las que siguen. Sigue siendo demasiada información para mí.
  3. Bloglovin: Una de mis favoritas y que vive desde hace ya bastantes meses en mi teléfono. No la visito a diario, pero es como tomar una revista una o dos veces por semana cuando se tiene tiempo y repasar qué es lo que está pasando en mis blogs favoritos, a los cuales de otra manera no podría llegar tan fácilmente. Si tienes un blog y quieres llegar a más personas, te recomiendo que explores la posibilidad de suscribirte a esta maravillosa aplicación.
  4. NYT Now: Mis tiempos de leer el New York Times en papel durante mi trayecto en el metro al trabajo han quedado ya muy atras, y también los de entrar a su página de internet. Cuando doy con el NYT es porque estoy buscando un tema, una noticia o un autor específico, y cuando me tomo el tiempo de leerlo sigo deleitándome con su estilo, así como con sus gráficas, fotografías y videos, pero esto ocurre cada vez menos frecuentemente. Así es que cuando el diario anunció que lanzaba el NYT Now pensé que era la solución a mi distanciamiento con este diario que siempre he disfrutado y admirado. No fue así. La app es buena, pero si digo que la abro a diario estaría mintiendo.
  5. Breaking News: Otra de las apps que abro menos frecuentemente, normalmente la visito cuando me llega una alerta y aprovecho para ver qué otras noticias hay por ahí. La gran ventaja es que recibes noticias con un criterio basado en la proximidad.
  6. Circa: Una aplicación que vive en mi teléfono, pero que definitivamente no me ha enganchado. Tiene la facilidad de buscar la información por secciones y contiene muchas más noticias que otros buscadores. Sin embargo no soluciona precisamente mi problema de querer informarme efectivamente y rápido. Quizás es porque la última actualización fue en diciembre del 2013 y yo la empecé a usar en el 2014.

¿Y tú cómo recibes tus noticias? Me encantaría saber si hay alguna aplicación que valga la pena y que me esté perdiendo.