Despuntan redes en América Latina

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Pensar que América Latina está lejos de alcanzar niveles envidiables en cuanto al poder que ejercen las redes sociales en los usuarios está muy lejos de la realidad y la prueba está en que cada vez suben más los niveles de publicidad en las mismas.

Estos son algunos datos interesantes que presenta eMarketer, la firma de investigación que provee datos y perspectivas para el área de mercadotecnia en el mundo digital, sobre el desarrollo económico que ha ido creciendo en las redes sociales.

  1. Se espera que 227.4 millones de personas de Latinoamérica se conviertan en usuarios de redes sociales este año, lo que viene siendo una tercera parte de la población y un 68% de los usuarios de internet.
  2. Mensualmente, el número de personas que accesarán redes sociales a través de cualquier medio crecerá a 254.4 millones para el 2015.
  3. Son 28 millones los latinos que usarán Twitter al terminar este año. Brasil es el líder en este renglón con 12.7 millones de usuarios, seguido de México, con 7.7 millones.
  4. Facebook confirmará su posición líder cuando alcance los 208.9 millones de usuarios: 70.5 millones son brasileños, más 44.4 millones son mexicanos y 18.2 millones son argentinos. El resto son de países como Chile, Colombia, Perú y Venezuela.
  5. Para el 2015, eMarketer predice que 593.6 millones de dólares se dedicarán a anuncios en redes sociales.

 

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¿Quieres venderme? Crea un mundo digital para mí

En la era de las redes sociales, la publicidad como la conocíamos no es suficiente. Así como la facilidad de publicar nuestro mensaje al mundo entero sin tener que pasar por los medios tradicionales de antaño está sobre la mesa, también es cierto que quizás no muchos estén viendo lo que hacemos en esa tremenda jungla que es el ciberespacio.

Muchas marcas de ropa están siendo muy ingeniosas a la hora de crear una comunidad digital, vendiendo todo un estilo de vida, que hacen que sus seguidores se interesen y sigan blogs, que no sólo intentan venderles un producto sino que les dan información útil que terminan relacionando con el producto, el cual finalmente estas empresas desean vender.

Dando un paso más allá a lo que ya hemos visto, Free People, la marca de ropa conocida por su estilo boho chic, acaba de lanzar una campaña digital mediante su blog y sus redes sociales en el que tienen como protagonista de un corto de cinco minutos a Freida Pinto.

Este corto no sólo es de una excelente calidad cinematográfica, sino que involucra a una reconocida actriz, que aunque no es la modelo principal de la campaña ayuda a contar la historia que Free People pretende vender en la colección que muestra en su catálogo de abril y está totalmente inspirado en la India.

Esto es sólo una pequeña parte del muy bien elaborado blog de Free People, que le da a sus seguidoras desde playlists, recetas DIY, y hasta las invita a participar en un retiro de yoga en Costa Rica con la celebrity de las redes sociales y maestra de yoga Rachel Brathen.

Esta campaña seguramente es costosa, y en lugar de pagar millonarias sumas en anuncios de revistas o anuncios televisivos lo están inviertiendo en sus redes sociales. Si bien, no es una estrategia que esté al alcance de cualquier empresa con recursos más limitados, no nos queda más que preguntar ¿seguirás permitiendo que tus practicantes hagan ese trabajo?

Muy seguramente en un futuro muy cercano, no.