Las mejores amigas de la moda: redes sociales

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Cuando un diseñador o marca van iniciando por lo regular tienen el presupuesto contado y gastar en publicidad es una realidad a la que pocos aspiran, así que en este caso pueden abrazarse a las redes sociales para construir una red de seguidores y futuros clientes.

Pero Pinterest, Twitter, Facebook e Instagram no son solamente una herramienta para quienes empiezan, ya que los diseñadores consagrados saben de la importancia de tener presencia en las redes y por lo mismo dedican tiempo y esfuerzo dando a conocer sus colecciones o novedades a través de los nuevos medios de comunicación.

¿Por qué los medios sociales son los mejores amigos de la moda?, estas son las razones del sitio Everywhere Social Media:

1. Conectividad al mundo
Las plataformas sociales permiten conectarse con millones alrededor del mundo y el acceso es relativamente fácil.

2. Contenido visual
Pinterest e Instagram son las mejores plataformas para dar a conocer no sólo colecciones, sino material extra como detrás de las cámaras o acercamientos a las prendas.

3. Información y actualización rápidas
Como dice el dicho: Lo que un día está in, al siguiente está out, por lo que es primario que las marcas den información al momento sobre lo que presentan para estar en boca de todos los posibles compradores.

4. Conección con el consumidor ordinario.
Anteriormente, eran exclusivamente los periodistas quienes iban a los desfiles, pero con las redes ahora es posible que los blogueros y expertos de moda estén presentes (personalmente o de manera remota) en los desfiles y así, a su vez, puedan transmitir la información.

5. Interactividad
Las ediciones digitales de las revistas y los sitios de moda dan importancia a los lectores al incluir espacios interactivos como las fotos que se envían del “street style”, concursos, tendencias, etcétera. De esta manera los usuarios se mantienen cautivos, participan y se interesan en seguir las últimas tendencias y estilos.

#usodehashtags con estilo y a tu favor

Hashtag

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Seguramente ya has estado haciendo uso de los #hashtags en tus redes sociales, pero aunque puede parecerte una cosa de juego, el saber utilizarlos bien puede resultar en una poderosa herramienta.
Te damos algunas reglas básicas para el uso de los hashtags.
1. Úsalos con un propósito: Seguramente haz visto a gente que usa los hashtags #soloparadivertirse o #paraversemuycool. Si bien los puedes usar de vez en cuando así para remarcar algo que quieras comunicar, lo indicado es utilizarlos con mesura y para un propósito, que es el archivar tu post dentro del inmenso mundo de la red con un tema específico que hará más fácil a otros encontrarlo. Piensa cuál es el alcance que quieres que tenga tu mensaje.
2. Úsalos para que te encuentren: Tanto en Instagram como en Twitter el uso de hashtags te permite conectar con más gente. Si lo que quieres es visibilidad, utiliza hashtags cortos y precisos que ayuden a ser encontrado fácilmente, como en el siguiente tuit en el que la autora utilizó el hashtag #facebookanniversary para referirse a los 10 años de la red social.
3. Úsalos para opinar de un tema: Si quieres participar en alguna conversación en el ciberespacio ya sea con una imágen, una cita, un artículo o un texto, utiliza en hashtag que esté marcando tendencia en el momento.
#tbt
El hashtag #tbt, iniciales de #ThrowbackThursday suele ser tendencia los jueves, en los que la gente hace referencia a tiempos pasados.

4. Úsalos para crear una conversación: ¿Hay un tema que quieres iniciar dentro de tus mismas redes sociales? Puede ser desde la campaña de un grupo que quiere dar tips a la comunidad sobre cómo reciclar.

5. Úsalos para catalogar: Dentro del contenido que generas a diario en las redes sociales, puede haber un tema recurrente que quisieras etiquetar para darle seguimiento a tus posts.

Y recuerda los siguientes tips a la hora de crear un hashtag:

1. Que sea corto y simple

2. Si quieres distinguirte y que te identifique sólo a ti, busca uno que no tenga mucha competencia

3. Sin faltas de ortografía

4. Que sea fácil de recordar

 

 

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Marc Jacobs intercambia regalos por apoyo en redes

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Cuando se trata de redes sociales, las marcas todavía están experimentando con las maneras de lanchar a los posibles compradores. El caso más reciente, de acuerdo al artículo publicado por Erika Morphy, de Forbes, es el de Marc Jacobs, quien acaba de abrir una tienda pop up en Manhattan, la Daisy Marc Jacobs Tweet Shop, donde intercambiaban likes, tweets, fotos de Instagram, etcétera, por regalos de la marca, como el perfume Daisy, hasta collares y bolsas.

Tal vez no sea el primero, ya que en el 2012, en Londres hizo lo mismo Kellogg’s al dar ejemplares de un nuevo producto de Special K a cambio de un tweet, sin embargo, Marc Jacobs lo hizo en una semana difícil para quienes invierten en los medios sociales, ya que los últimos reportes demuestran que Twitter no ha estado creciendo mucho recientemente, mientras que LinkedIn parece tener sus reservas en cuanto al crecimiento se refiere.

La tirada de Marc Jacobs podría medirse con lealtad y compromiso hacia la marca, lo cual puede traducirse en éxito a corto, mediano y largo plazo.

Lubov Azria, diseñadora de Max Azria, dijo a AFP que ahora las redes sociales hacen la gran diferencia, por lo que atrás quedaron los tiempos en que un editor de moda definía el rumbo. Tommy Hilfiger y Victoria Beckham también apuestan a la tecnología al ofrecer desfiles y colecciones de manera digital. Los tiempos cambian y la industria de la moda se está adaptando.

Más información: http://www.forbes.com/sites/erikamorphy/2014/02/09/marc-jacobs-trades-social-media-mentions-for-gifts-in-new-pop-up-store/

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