Telemundo apuesta a mini reality shows con GoPro

Toma de video diario realizado por Catherine Siachoque para Telemundo.
Toma de video diario realizado por Catherine Siachoque para Telemundo.

Todos somos protagonistas de nuestro propio reality show que montamos en las redes sociales, y la cadena de televisión Telemundo, muy inteligentemente, está experimentando con esta nueva manera de comunicar.

Este experimento en esta ocasión se trató básicamente de darle una cámara GoPro a la actriz Catherine Siachoque, villana de la novela Reina de Corazones, para que nos lleve a ver lo que es su día en lo que la cadena llamó “Diario Video de Catherine Siachoque” (que puedes ver completo aquí), promocionado con el hashtag #selfiediary

Con la GoPro en la mano, la actriz nos lleva a ver desde cómo es un día de promoción en Los Angeles hasta el interior de los estudios de Telemundo en donde se graba Reina de Corazones. También pudimos conocer a algunas de las personas que hacen posible la realización de esta telenovela, así como ver cómo interactúa la actriz colombiana con sus compañeros actores, en los que se incluyen Juan Soler y Eugenio Siller.

Y aunque este experimento está editado profesionalmente, tiene gráficos profesionales y tomas en las que Catherine habla a una cámara con un productor detrás, la realidad es que la mayoría de las imágenes resultan bastante frescas y sí le dan la sensación al espectador de poder meterse un poco a la intimidad de la actriz, así como al mundo de tras bambalinas de estos estudios que actualmente son los que más producen programación original en español para el mercado estadounidense.

Telemundo definitivamente nos da un ejemplo de cómo no se necesitan recursos millonarios para innovar, sino todo lo contrario, lo que necesitan grandes corporaciones de la comunicación es olvidar la manera en la que se hacían las cosas antes y mostrarse con mente más joven y cercanos a su audiencia. Ojalá muchos lo tomen como ejemplo, pues realmente cualquiera lo puede hacer.

Aquí les dejo el video promocional que colocó la cadena en YouTube, si quieres ver la serie completa haz clic aquí.


 

10 lecciones de Hillary Clinton en las redes sociales

Imagen del momento en el que Meryl Streep y Hillary Clinton se retratan con el teléfono de la actriz en el 2012. La imagen luego fue vendida para apoyar distintas organizaciones de beneficencia.
Imagen del momento en el que Meryl Streep y Hillary Clinton se retratan con el teléfono de la actriz en el 2012. La imagen luego fue vendida para apoyar distintas organizaciones de beneficencia.

Si Hillary Clinton decidirá lanzarse como candidata presidencial para el 2016 aún no lo sabemos, lo que sí creemos es que en estos 8 años la ex Secretaria de Estado ha aprendido unas cuantas cosas con respecto a sus redes sociales, que podrían servirnos de lección a todos.

    1. No se puede llegar a la Casa Blanca sin una buena estrategia de redes sociales. Esto le quedó muy claro a la candidata el día que el joven Barack Obama se impuso en el 2008 como candidato demócrata venciendo a quien muchos pensaban podría ser la primera Presidenta de Estados Unidos. Una de las cosas que sin duda llevaron a Obama a la Casa Blanca fue su comunicación con los jóvenes a través de las entonces nacientes redes sociales. Muy frecuentemente vimos en fotografías a Obama escribiendo desde su Blackberry. La campaña de Obama no sólo usó Facebook y YouTube, sino MySpace, Twitter, Flickr, Digg y LinkedIn, entre otros. (Lee: Barack Obama and the Facebook election)
    2. Nunca es tarde para empezar. Y aunque el 2008 nos dejó una gran lección del poder de las redes, no fue sino hasta el 2013, ya que había dejado su cargo de Secretaria de Estado, que Hillary Clinton abrió una cuenta de Twitter en la cual como foto de perfil luce la icónica imagen de ella sosteniendo su teléfono que le tomó Diana Walker para Time  el 18 de octubre del 2011, cuando viajaba con su staff en un avión militar C-17 desde Malta a Tripoli, Libia. Aunque Hillary sólo sigue a 9 personas (entre ellos a Bill y a Chelsea) y ha publicado menos de 80 tuits tiene a más de un millón y medio de seguidores.
    3. Vale más un buen meme que un millón de palabras. Y sí, la fotografía de Hillary sosteniendo su teléfono escondida en unas enormes gafas oscuras que captó también Kevin Lamarque para Reuters fue objeto de cientos de memes que dieron la vuelta al mundo y que nos hicieron ver a la entonces Secretaria de Estado de otra manera. Esto gracias a que en abril del 2012 los periodistas Stacy Lambe y Adam Smith hicieron de una broma que inició en un bar un blog en el que ponían la foto de Hillary en situaciones graciosas con mensajes de texto ficticios con distintas personalidades de la política y la farándula.
    4. “Keep calm” y toma las cosas con humor. En lugar de molestarse por las bromas, Hillary decidió invitar a los dos autores de Texts from Hillary y hasta se tomó una foto de los tres texteando. Después de eso decidió abrir su cuenta Twitter con un primer tuit que decía: “Thanks for the inspiration @ASmith83 & @Sllambe – I’ll take it from here… #tweetsfromhillary” — Hillary Clinton (@HillaryClinton) junio 10, 2013
    5. Las redes sociales humanizan. Desde que Hillary Clinton tiene su cuenta de Twitter la hemos visto postear desde selfies con Chelsea, fotos de Bill de niño, fotos de ella posando con las Pussy Riot o Maya Angelou, mensajes de condolencias, agradecimientos y felicitaciones que en poco más de 70 mensajes nos hacen ver a una Hillary más humana y conectada con el mundo exterior.
    6. Controla tú tu imagen digital en lugar de que otros lo hagan. En una nota sobre Hillary y su imagen digital  publicada por CNN, Shama Hyder, la presidenta del Marketing Zen Group dice: “Hoy en día, participar en los medios digitales no es una opción. Tu huella digital se crea independientemente de tu participación, y cualquier político inteligente sabe que es mejor ayudar a crear esa imagen versus dejar a otros que la definan por ti”, lo cual evidentemente decidió hacer Clinton.
    7. Todo lo que digas o hagas puede convertirse en #trendingtopic. Basta remontarnos a la imagen de Hillary Clinton tomando cerveza de la botella y bailando en Cartagena que aunque no necesariamente tuvo un hashtag que la distinguiera sí dio mucho de qué hablar en las redes sociales. O el más reciente #HillaryIsSoPoor burlándose de las declaraciones que dio al promocionar su libro “Hard Choices” sobre los problemas financieros de la familia al dejar la Casa Blanca.
    8. La mejor manera de conectar con los jóvenes son las redes sociales. De eso no cabe duda, muchos de los seguidores en Twitter de Hillary seguramente no la recuerdan en sus años de Primera Dama, pero sí tienen clarísima la icónica foto sobre el avión texteando.
    9. Dime con quién “selfieas” y te diré quién eres. Aunque muchos lo critiquen, en estos momentos una de las cosas visualmente más poderosas son los tan amados/odiados selfies, y más cuando son entre dos (o más) personas importantes. Meryl Streep lo tenía muy claro cuando se fotografío espontáneamente con Hillary en el 2012, y hasta hizo de esa fotografía una manera de apoyar una buena causa poniéndola a la venta.
    10. Sé siempre tú. Y aunque no sabemos cuál será la estrategia que siga Hillary Clinton si es que decide volver a aspirar por la Presidencia de Estados Unidos, una cosa es clara, ella deberá hacerse cargo de mostrarse lo más real y humana posible para conectar con su audiencia si es que quiere llegar a la Casa Blanca, algo que dificilmente se puede dejar en manos de un staff.

Y aquí una fotogalería con unos cuantos de los memes de Hillary y fotografías memorables publicados en las redes sociales para recordarlos y mantener el buen humor (fotos tomadas de redes sociales).

 

 

El ganador en influencia mundialista entre Adidas y Nike es…

nikevideo
Nike se anotó un gol con su campaña.
adidasmessi
El video de Adidas lleva menos de la mitad de clics.

El Mundial 2014 ya inició en Brasil, pero hay otra competencia muy reñida fuera de la cancha y es que con la influencia cada vez mayor de las redes sociales, las marcas hacen mayores esfuerzos e invierten más en Twitter, Facebook, YouTube.

Aunque Adidas es patrocinador oficial en el mundial, Nike va a la delantera en cuanto a influencia en las redes sociales, pues el anuncio “Winner Stays”, de la campaña Risk Everything lleva casi 80 millones de clics en YouTube.

Por su lado, Adidas y su video mundialista: “The Dream: all in or nothing”, con Messi, Alves, Suárez, Özil y otros lleva casi 35 millones de clics, menos de la mitad del de Nike.

¿Será que el portugués Cristiano Ronaldo jala más seguidores que el astro argentino Lionel Messi? ¿Será que el video de Nike tiene más feeling que el de Adidas? ¿Será que manejaron mejor las redes sociales los de Nike? ¿Tú qué opinas?

 

Cómo crear contenidos para una audiencia hiperfragmentada

Sergio Albiac
Unconnected, de Sergio Albiac

Con la proliferación de los medios digitales llegó la fragmentación de las audiencias a la vida de quienes creamos contenidos, sin que muchos nos diéramos cuenta de ello. En el mundo de la academia, así como en el de los expertos en mercadotecnia éste es un concepto que no es nuevo y que se ha manejado bastante, sin embargo para quienes iniciamos creando contenido para medios tradicionales no necesariamente es algo que tenemos en mente a la hora de crear.

¿Por qué? Porque nos hemos dejado llevar por la inercia y nuestra mente ha tardado en hacer la transición en adaptar nuestro storytelling a la nueva realidad digital que incluye las nuevas plataformas, así como la nueva manera de consumir información.

Lo que antes era una enorme audiencia que se medía en miles o hasta millones y que llegaba mediante canales que conocíamos como la radio, la prensa o la televisión en paquetes que se consumían en forma de programas, revistas o periódicos, hoy se ha fragmentado en cientos de miles de mini audiencias con gustos específicos que consumen a su vez contenidos específicos.

Así es que para navegar en este nuevo lenguaje que requiere la nueva era digital, aquí les dejo unas breves y fragmentadas observaciones que espero les sirvan a la hora de crear sus contenidos.

  1. Olvida todas las reglas: Sí, algo difícil de hacer, pero en esta era en la que la manera de comunicarnos cambia cada vez más aceleradamente no hay reglas escritas, y se van inventando (y cambiando) día a día. Si antes el usar cierto número de links o carácteres en una nota digital aseguraba mejor posicionamiento en los buscadores o redes sociales, con que éstas decidan meterle mano a un solo algoritmo cambian todas las reglas del juego.
    Consejo: Tienes que estar preparado para estar siempre aprendiendo, ser creativo y experimentar.
  2. Piensa en tu nueva competencia: ¿Antes tu competencia era el otro canal local de la ciudad o la otra revista de temas de moda nacional? Hoy, como ya lo has notado, tu competencia se mide en miles de medios, blogueros o marcas haciendo marketing de contenidos que están haciendo lo mismo que haces. Tu blog no compite en la arena digital con otros blogs, o tu canal con otros canales, sino cada pieza de contenido que generas compite por sí sola. Ya sea una fotogalería de belleza, un tutorial de YouTube, una entrevista escrita con un político o una foto en instagram, cada segmento de información tiene cientos de miles o millones de competidores en el ciberespacio.
    Pregunta: ¿Vas a seguir gastando tus energías en escribir lo que miles ya están escribiendo o vas a hacer que el contenido que generas sea único y original?
  3. Conoce, quiere, cuida, agradece y cultiva tu audiencia: Si eres creador de contenido digital de cualquier tipo, muy seguramente ya cuentas con varias audiencias que te siguen en las distintas plataformas que manejas. Así sean 100 personas las que tengas en tu cuenta de Facebook o Instagram, es una comunidad importante que merece atención. Tómate el tiempo de conocer quiénes conforman tu audiencia, quiénes son quienes participan cuando compartes contenido, cuáles son sus gustos e intereses.
    Consejo: Interactúa con ellos, agradéceles, háblales en primera persona y deja que te conozcan mejor, y, sí, familiarízate con y utiliza todas las herramientas de medición que tengas a tu alcance.
  4. Fragmenta tus esfuerzos: ¿Antes escribías notas que se medían en miles de caracteres o producías programas de televisión de decenas de minutos? Pues ahora las historias que contabas, para llegar más efectivamente a una o varias audiencias, deben fragmentarse en segmentos de información específica, tan específica hasta llegar a lo que estamos viendo hoy en plataformas como Instagram, en donde se cuentan historias en 15 segundos (ve, por ejemplo, este maravilloso programa de cocina).
    Consejo: No te limites a una sola plataforma para contar tus historias. Hazlo mediante video, redes sociales, entradas de blog, pero siempre, absolutamente siempre, sé lo más breve posible y evita las repeticiones.
  5. No olvides las herramientas de SEO: Aunque te dé flojera y te parezca ocioso, utiliza cada espacio disponible para llenar de manera consciente tu metadata. Recuerda que los robots de los buscadores que clasifican tu información no son tan inteligentes cómo quisiéramos y tenemos que darles las herramientas para que permitan a tus audiencias encontrar mejor el contenido que les estás presentando.

Y bueno, en realidad éste es un tema muy amplio y que nos dará mucho de qué hablar, pero, sí, como ya se habrán dado cuenta, lo haremos fragmentadamente.

 

 

 

 

 

Enhanced by Zemanta

Telemundo estrena segunda temporada de novela para redes sociales

Secreteando
Fotografía promocional de la telenovela Secreteando de Telemundo, creada para distribuirse mediante las redes sociales.

¿Sabías que Telemundo tiene una novela producida específicamente para las redes sociales? Yo tampoco. Me enteré hoy que me llegó el comunicado de prensa anunciando la segunda temporada de la serie que en su inicio contó con 10 capítulos.

“La novela para internet fue la primera serie dramática dirigida al público hispano en donde la audiencia participó activamente en el desarrollo de la trama a través de plataformas sociales como Google+, YouTube, Facebook, Twitter, Pinterest e Instagram“, dice el comunicado distribuido por la cadena.

El proyecto apenas arranca, y la audiencia es relativamente poca si se comparan los 22,700 seguidores con los que inica la página de Facebook en su segunda temporada con los 2.3 millones que tiene la cadena hispana en su página del network, sin contar los que siguen las muchas otras que pertenecen a este gigante televisivo parte de NBC Universal.

Y si bien, podría pensarse que no es mucha la audiencia, la iniciativa es digna de reconocimiento para quienes están detrás de este proyecto, pues saben bien que en un futuro nada lejano la gran mayoría de los hispanos que ahora siguen por las noches las historias que presentan, los consumirán en sus tablets o teléfonos inteligentes.

Con rostros familiares para la población latina, como el de Sonya Smith, Eglantina Zingg, Liannet Borrego, Lorenzo Duarte, Juan Pablo Llano, Tali Duclad o Ruben Morales, la cadena promete integrar en su segunda temporada a algunos de los mejores talentos de Telemundo.

“Contar con contenido de calidad como éste en canales de redes sociales genera más oportunidades de interactividad con la audiencia. Esperamos poder llevar esta experiencia a nuevas alturas durante la segunda temporada”, dijo Peter E. Blacker, Vicepresidente Ejecutivo de Medios Digitales y Negocios Emergentes de Telemundo.

En resumen, Telemundo:

  1. Se prepara para hacer la transición de la televisión tradicional a las pantallas portátiles: Con los mismos actores que la gente ve en la televisión y producción similar, no se percibe menos cálidad en este producto.
  2. Está aprendiendo a contar historias para los hispanos en los medios digitales: Aunque aún no existe una fórmula probada, y muy seguramente las novelas digitales que nos tendrán enganchadísimos en un futuro en nuestros smartphones tendrán un formato muy distinto, se nota que los productores están aprendiendo que 5 minutos para un capítulo es una cantidad de tiempo que en el ciberespacio es una eternidad, por lo que en esta segunda temporada arrancan con un capítulo de 3 minutos (que a mí me parece aún larguísimo).
  3. Da sus primeros pasos en el storytelling multidimensional: Inicia una nueva era en donde las historias no se presentan linearmente ni en un sólo formato, sino que la historia tiene muchas dimensiones, se cuenta en distintas plataformas y en distintos lenguajes visuales y escritos con miles de emocionantes salidas.
  4. Se está posicionando en el mercado digital: Con un costo que muy seguramente es bajo para la cadena, ésta pone ya un pie en una nueva manera de hacer las cosas. No, no se esperen ver en un futuro la publicidad que pagará este contenido en formato del comercial al que están acostumbrados, con un recuadro a un lado o claramente demarcado con límites que se miden en segundos o pixeles, los comerciales vivirán dentro de la historia y tendrán sutiles y fascinantes salidas que llevarán a los internautas a consumir en cuestión de clics los productos que ahí encontrarán.

Y aquí les dejo el primer capítulo de la segunda temporada por si les interesa verlo (al parecer sólo está abierto en Estados Unidos):

 ¿Tienes algún comentario para mí o para la comunidad en general? Déjalo aquí, escríbeme a ana@socialcouturier o conéctate conmigo a través de las redes sociales en @anacrisen.

 

Enhanced by Zemanta

6 tendencias en contenido digital para el 2014

Principales tendencias de contenido digital para 2014.
Principales tendencias de contenido digital para 2014.

Haciendo una exhaustiva investigación de lo que nos depara el 2014 en cuestión de creación de contenido para las redes sociales, concluimos que el año entrante veremos lo siguiente:

  1. Los usuarios de las redes sociales se sentirán cada vez más cómodos compartiendo más: Esto no es lo mismo que el “oversharing”, el compartir cada una de las actividades que realizas en tu vida diaria en tus redes. Al contrario, muchos usuarios ya pasaron la curva de aprendizaje y saben qué contenido compartir y cómo compartirlo para capturar la atención de su audiencia.
    Lo que veremos en el 2014: Contenidos cada vez más públicos.
    LEE: 8 razones para tomar los medios sociales en serio
  2. Tu contenido cada vez en más valioso: ¿Antes te tomabas la foto de tu nuevo gadget o del vestido que estabas estrenando para tus amigos? Bueno, pues ahora que las marcas y tiendas se han convertido en tus nuevos “amigos”, te pedirán que compartas con ellos esas fotos en las que los promueves.
    Lo que veremos en el 2014: El trabajo que antes hacían los modelos, lo harán los mismos consumidores de las marcas.
  3. Google + pisa cada vez más fuerte: ¿Te has dedicado a ignorar esta red social y aunque tienes una cuenta de Google no le has prestado la más mínima atención a tu perfil? Google sabe que dependemos de ellos para muchísimas cosas y no permite ser ignorado, con acciones como el obligarte a tener un perfil de Google + para comentar en YouTube, entre otras cosas, muy pronto te verás en la necesidad de abrirlo.
    Lo que veremos en el 2014: Más y más personas se sumarán a los 300 millones de usuarios activos de esta red.
  4. Contenido de calidad retoma nuevos bríos: Si te has dedicado a hacer un blog con contenido propio y de calidad, en lugar de curar contenido y redistribuirlo, los buscadores te premiarán.
    Lo que veremos en el 2014: Empresas buscando quién les produzca contenido original para destacar en el mercado digital.
  5. Cada vez más blogs: Para tener presencia en el mundo digital ya no es suficiente con tener una página que presente a tu empresa o negocio de manera estática, es necesario generar un diálogo constante. La forma que recomiendan los expertos es tener un cerebro que almacene todo tu contenido para distribuirlo después a tus redes sociales.
    Lo que veremos en el 2014: Verás que la página de tu producto, tienda o servicio favorito suma a su menú de opciones la palabra blog.
  6. Empresas se convertirán en creadoras constantes de contenido: ¿Pensabas que sólo los periódicos, revistas o canales de televisión creaban contenido? En este año tus productos y servicios te sorprenderán con el contenido de alta calidad que pueden generar.
    Lo que veremos el 2014: Las empresas de productos y servicios nos sorprenderán creando contenido que creíamos que sólo periodistas y productores de video podían crear.

VIDEO: Social Media llega para quedarse

¿Tienes aún dudas de que las redes sociales llegaron para quedarse? Ve este video publicado en el YouTube en el 2011 para que las despejes.

Ocho razones para tomar en serio los medios sociales

IMG_3525

Recientemente el Huffington Post compartió unas estadísticas sobre los medios sociales, las cuales consideraron las más sorprendentes de este año.

Te traemos un resumen, en español, de lo que nos parece lo más relevante de la compilación, y que nos hizo  reconsiderar a los medios sociales de la siguiente manera:

1. LOS MEDIOS SOCIALES NO SON EXCLUSIVOS DE LOS JÓVENES

El segmento demográfico que crece más rápido en Twitter es el que corresponde de 55-64 años y ha crecido 79% desde 2012.

El segmento entre 45 y 54 años es el que más rápido está creciendo demográficamente en Facebook y Google +. Para Facebook este segmento brincó al 46%, y para Google+ fue el 56%.

A reconsiderar: Ten a un segmento de la población más maduro en consideración y utiliza los medios sociales para llegar a esta audiencia.

2. NO TODO EL MUNDO CONSUME ‘SOCIAL MEDIA’ EN SU COMPUTADORA

De hecho, 189 milliones de usuarios de Facebook lo hacen vía móvil. Los usuarios móviles generan ya el 30% de las ganancias de Facebook, un incremento del 7% con respecto al final del 2012.

A reconsiderar: A la hora de postear piensa en que mucha de tu audiencia te verá solo a través de un móvil.

3. JÓVENES VEN MÁS YOUTUBE QUE LA TELEVISIÓN

YouTube llega a más adultos entre 18 y 34 en los Estados Unidos que cualquier canal de cable.

A reconsiderar: ¿Pensabas que la televisión era la mejor manera de llegar a las masas? Piénsalo nuevamente, sobre todo si quieres llegar a gente más joven de 34 años.

LEE: Más internet, menos televisión.

4. LINKEDIN, CONSIGUE 2 MIEMBROS NUEVOS POR SEGUNDO

Esta red social para profesionales continúa creciendo.

A reconsiderar: ¿Sólo tienes tu currículum ahí? A lo mejor es hora de considerar volverte más activo no solo personalmente sino a nivel de empresa en esta red.

5. SOCIAL MEDIA, ¿EL NUEVO PORNO?

Los medios sociales son ahora la actividad número 1 en la web, por encima de la pornografía, que la ocupaba anteriormente.

A reconsiderar: ¿No crees que es hora de poner más tiempo y esfuerzo en tu estrategia de medios sociales?

LEE: ¿Quién necesita porno si existen los medios sociales?

6. EL MEJOR AMIGO DEL HOMBRE, ¿EL SMARTPHONE?

8.25% de los dueños de smartphones entre 18 y 44 años no recuerdan cuándo fue la última vez que su teléfono no estuvo con ellos.

A reconsiderar: Mucha gente está recibiendo contenido prácticamente a toda hora, casi en todos los momentos de su vida. Sin embargo, el que tengan su smartphone a la mano no quiere decir que estén disponibles.

7. EL BLOG: EXCELENTE HERRAMIENTA DE MERCADOTECNIA

Aunque el 62% de los expertos en marketing bloguean o planeaban bloguear en el 2013, solo un 9% de las compañías tienen a un bloguero de tiempo completo contratado.

A reconsiderar: Si no tienes o no puedes pagar un bloguero de tiempo completo para tu negocio, ten presente que tener una estrategia de contenido requiere tener a alguien que esté constantemente subiendo contenido de calidad.

8. ¿PRIVACIDAD EN FACEBOOK?

El 25% de los usuarios de Facebook no se preocupan de ajustar los controles de privacidad.

A reconsiderar: La gente empieza a asumir que lo que haga en las redes será del dominio publico.

Kmart enciende la Navidad en las redes sociales

El comercial de la cadena de tiendas Kmart para los calzoncillos Joe Boxer puede que no sea del agrado de muchos, pero lo cierto es que está encendiendo controversia en las redes sociales.

Y muy seguramente, ésta fue la intención Kmart, quien en lugar de actuar a la defensiva en su página de Facebook, optó por seguir divirtiéndose y tomando a la ligera, de una manera muy inteligente y educada, la reacción de los supuestos ofendidos.

 

kmart

 

 

¿Tú qué opinas? Ve por ti mismo el comercial y decide si Kmart encendió el espíritu navideño o lo apagó con lo que muchos consideraron de mal gusto.

Y si decides mostrar tu <i>Joe</i> al mundo entero, no olvides agregar el hashtag #ShowYourJoe, creado especialmente por Kmart para esta campaña.